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芒果超媒(300413):季风剧场即将开启,线下剧本杀深挖IP价值

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发表于 2021-5-23 14:47 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
        报告要点:

        首家自营剧本杀门店落地长沙,流量+口碑双高,未来将进一步拓店芒果结合自身热门IP和独特的内容优势布局线下实景娱乐行业,2021年4月,《明侦》全国首家剧本杀节目门店“芒果M-CITY”落地长沙,店内已储备300+难度不同的剧本,对比其他门店开业储备剧本量仅约40个;价格上,凭借独有IP+品牌溢价,定价远高于长沙其他剧本杀门店,与一线城市定价相近;客流量上,五一期间吸引900+玩家体验,场次常处于订满状态;口碑上,大众点评评分高达4.95分(截至2021年5月),位居“长沙剧本杀好评榜”第一名。根据我们测算,在70%满场率的中性假设下,长沙店年收入可达到800.23万元,年利润可达到244.91万元。未来,芒果M-CITY将在上海、成都、武汉等城市布局更多门店。

        季风剧场将于5月24日开启,台网深度联动试水精品短剧

        季风剧场的首部剧集《猎狼者》定档2021年5月24日在湖南卫视、芒果TV同步播出。在排播模式和剧集篇幅上,季风剧场采取台网同步播出*每周2集*单集70分钟*每部12集的全新模式,以多元题材、电影级制作、浓缩剧情的精品短剧刷新观众体验,并以台网联动打通电视和网络受众,实现相互引流、扩大声量。此外,芒果TV将在该剧场应用4D观影特效,配合特殊情节加入振动、屏幕闪光等动画效果,进一步优化观影视听体验。

        季风短剧题材多元,内容储备充足,有望助力芒果破圈

        季风剧场已储备多部精品短剧,涵盖了都市职场、家庭话题、情感悬疑等多元现实主义题材,例如即将首播的《猎狼者》聚焦自然生态保护这一新奇题材,主创阵容实力强劲。此外还储备有聚焦当代80、90后都市异乡人真实生活的《我在他乡挺好》、探讨新时代年轻人家庭与婚姻关系的《婆婆的镯子》等剧集,部分剧集受众更偏男性和30+女性用户,有望助力芒果TV用户破圈。

        投资建议与盈利预测

        芒果TV凭借台网联动+精品短剧的季风剧场,有望获得更多元化的用户,同时通过小芒电商和M-CITY切入垂直电商和线下实景娱乐两大赛道,多方位挖掘IP和内容价值。预计芒果超媒2021-2023年营业收入为184.98/230.46/277.56亿元,归母净利润为24.90/31.50/38.35亿元,EPS1.40/1.77/2.15元,对应PE 51/40/33x,维持“买入”评级。

        风险提示

        季风剧场表现不及预期、小芒电商业务发展不及预期、政策风险。




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