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苏泊尔(002032):调整销售策略,线上销售改善

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发表于 2020-5-22 18:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
      公司近况

      近期我们跟踪了公司的零售数据表现,并与公司管理层进行交流。

      评论

      4月线上增长提速:1)1Q20,苏泊尔未做好准备,线上零售增速低于行业。经过调整,淘数据显示苏泊尔品牌1Q20、4月线上销售额分别同比+12%、+36%,4月增速明显改善。2)4月线上零售改善主要来自于品类扩张。奥维监测的核心品类,苏泊尔品牌4月线上增长和1Q20在同一水平。3)除过去引入的大厨电、挂烫机等品类继续贡献增量外,公司已经推出多功能料理锅(摩飞为龙头)、电热饭盒(小熊为龙头)等市场热销产品。

      积极布局新品类,品牌年轻化变革:1)小厨电行业新品类爆发,小品类成长性高。苏泊尔之前对新兴小品类布局不足,目前公司已选择性切入部分小品类。2)2019年10月公司推出性价比的多功能料理锅,均价明显低于摩飞。淘数据显示,2020年1~4月苏泊尔多功能料理锅销售量排名第二,仅次于摩飞品牌,零售额、零售量市场占比5%、16%。3)苏泊尔电热饭盒定价略高于小熊,2020年1~4月零售额、零售量市场占比11%、8%,分别排名第三、第四。4)公司推进品牌年轻化,例如推出更多“一人食”系列的产品,包括迷你电饭煲、迷你电烤箱等,外观设计风格可爱,颜色多样。

      出口业务:1)2019年苏泊尔出口收入占比26%,其中90%是来自母公司SEB的订单。由于疫情影响,公司2020年SEB订单规划46.3亿元,同比下滑2%。截至4月29日SEB订单10.3亿元,占全年22%。3)2019年SEB委外采购规模约23亿欧元(不包括对苏泊尔的采购),SEB订单长期有增长空间。

      估值建议

      我们维持2020/2021年盈利预测不变。维持跑赢行业评级和目标价79.50元,对应29x/25x2020/21eP/E,对比当前股价涨幅空间12%。当前股价对应30x/26x2020/21eP/E。

      风险

      疫情负面影响超预期;市场竞争风险。

苏泊尔(002032):调整销售策略,线上销售改善

苏泊尔(002032):调整销售策略,线上销售改善



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