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迷雾剧场”成爆款 芒果跟进 超短剧是小荧屏下一个增长点吗?

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发表于 2020-9-30 17:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
      财联社9月30日讯,继6月《隐秘的角落》火遍全网后,隶属爱奇艺迷雾剧场的另一部悬疑剧《沉默的真相》“高开炸走”,超越《隐秘》成为今年以来豆瓣评分最高的国产剧。截至发稿时豆瓣评分9.1分。

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      年内两部爱奇艺出品的超短剧分别获得国产剧评分前二,同属迷雾剧场的《非常目击》及《在劫难逃》同样取得较好反响。该系列六部剧共通的特点为剧集篇幅短小,只有12集,节奏紧密制作精良。行业评论称,迷雾剧场开了一个精品化制作剧集的好头。

      据爱奇艺第二季度业绩报告,其总营收为人民币74亿元(约合10亿美元),同比增长4%;净亏损为人民币14亿元,同比亏损收窄。国信传媒行业分析师张衡认为,爱奇艺实现盈亏平衡的道路可以类比于奈飞,需要长期忍受内容成本压力造成的巨亏,因而其在变现道路上开始了更多探索。

      行业人士评论称,爱奇艺此举,不仅试图打造一个剧场IP,也是在培养一个以平台为核心的类型片上下游产业链。一周三更的排播方式、线下品牌与剧场的联名推广及与剧情存在一定关联的原创贴广告,均是网剧行业的新尝试。

      民生证券观点认为,随着今年爱奇艺悬疑短剧“迷雾剧场”的推出及成功,未来由平台主导的短剧播放模式将成为电视剧行业播放的一大主流。

      各内容平台正在纷纷跟进,9月22日,湖南卫视举办2021年招商会,宣布推出短剧剧场“季风计划”,采用每周2集、单集70分钟共12集的周播模式进行播放。从制作力量看,“季风计划”公布的制作团队中包括管虎、张一白等顶级电影制作导演;从商业变现来看,“季风计划”将在广告营销、定制模式等方面展开全方位的创新探索。

      民生证券评论,芒果TV一方面背靠湖南广电国企平台在传播上具有台+网的优势,另一方面集合众多顶尖制作团队,看好芒果TV未来在电视剧内容赛道持续突围,实现用户和会员广告收入的持续增长。

      放眼整个电视剧行业,方正证券研报中提到,电视剧供给侧改革持续进行,减量提质成为主流。并且因为广电总局于2月出台了规范剧集集数的通知,外加市场的驱动,高质量短剧成为剧集制作的一大趋势。头部聚焦,考验的是制片方优质产品质量保证和完成能力。

      方正证券建议关注头部内容提供方剧集确认进度及毛利率情况、短视频(二次剪辑创作影视内容/打造超短剧)/分账剧/版权开发等新业务拓展。A股个股方面建议关注有IP储备的华策影视完美世界、芒果超媒等。近期,爱奇艺还与中文在线间接成立了新公司,业务含电影摄制服务等。



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发表于 2020-9-30 18:03 | 显示全部楼层
迷雾剧场”成爆款 芒果跟进
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发表于 2020-9-30 23:10 | 显示全部楼层
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