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标题: 【研选】AI技术重塑广告投放工作，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望实现效... [打印本页]

作者: 股票王 时间: 2024-11-27 04:03
标题: 【研选】AI技术重塑广告投放工作，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望实现效...
AI技术重塑广告投放工作，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望实现效果及效率双提升；这家消费品公司“双十一”期间延续增长势能，七个大单品销售额在天猫及京东平台同类目中均排第一

【研选∙大事件——读懂大市】

1、李强同第二届中国国际供应链促进博览会参展参会企业代表座谈。

2、央行等九部门联合召开科技创新和技术改造贷款工作推进会议，提出将政策更多向民营和中小企业倾斜。

3、十二部门印发《5G规模化应用“扬帆”行动升级方案》。

4、消息人士称特朗普计划废除拜登的清洁能源计划，强调天然气资源的作用。

5、沪深两市成交额连续第39个交易日突破1万亿。

【研选∙行业】

AI应用|AI技术重塑广告投放工作，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望实现效果及效率双提升

在投放效果预估方面，不同于传统工作流仅能基于文本维度的用户和广告ID分析找到两者匹配关系，AI多模态技术能在用户和广告端捕捉更细致全面的文本、图像等维度的信息，以实现更高效准确的广告投放效果预估。

在投放出价策略方面，不同于传统工作流仅关注单次投放竞价的出价策略，AI生成出价关注整个广告投放周期内的出价策略。通过分析不同单次出价决策间的相关性，并将最大化点击率、转化率等投放目标纳入整个出价策略模型，实现整体投放出价最优。

太平洋证券郑磊认为，AI技术赋能下的广告营销业务，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望在投放环节重塑传统工作流、实现效果及效率双提升。

郑磊看好AI+广告营销细分产业链中的A股上市公司，如易点天下、因赛集团、蓝色光标等。

风险提示：AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。

【研选∙公司】

稳健医疗|这家消费品公司“双十一”期间延续增长势能，七个大单品销售额在天猫及京东平台同类目中均排第一

①公司概况：近日，稳健医疗在投资者交流表示，“双十一”期间，全棉时代延续第三季度增长提速的态势，全渠道销售额同比超20%增长，品牌整体保持了旺盛的向上势能；

②看好理由：国投证券罗乾生看好公司在保持原有发展策略的基础上进一步加强产品研发，加码品牌传播力度，扩大会员客户规模，通过股权激励计划促进营收进一步增长；

在前期精准营销、产品创新升级、新品迭代以及有效的渠道销售策略的加持下，全棉时代重点品类：棉柔巾/洗脸巾、婴童浴巾、婴童抱被/抱毯等7个大单品销售额在天猫及京东平台同类目中均排第一，在传统第三方平台上，家清类目及婴童类目排名显著提高，整体超越了公司制定的销售目标；

自创立全棉时代品牌以来，公司坚持线上线下同步发展，有纺无纺产品并行推进的均衡发展策略，品牌知名度与美誉度持续提升；

截止2024年Q3，全棉时代全域会员人数超5,800万人，较去年末增长11.4%；其中私域平台注册会员数量超3,000万（门店近1,500万，官网和小程序超1,500万）；

③投资建议：罗乾生预计公司2024-26年归母净利润为8.29/9.57/11.33亿元，同比增长42.9%/15.4%/18.4%，给予2024年32倍PE，对应目标价45.57元；

④风险提示：原材料价格大幅波动风险；新品推广不及预期风险；业务拓展不及预期风险；大股东减持风险。

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