辽宁出版传媒的标杆效应
本月20日，辽宁出版传媒IPO顺利通过审核，将登陆A股市场募资7亿元。该公司将成为国内第一家把编辑业务与经营业务合并打包上市的出版企业。
将编辑与经营业务合并上市，无疑使辽宁出版传媒的IPO具有标杆意义。与以前的博瑞传播、赛迪传媒、北青传媒、华闻传媒等传媒概念上市公司相比，后者只有媒体经营性资产，其核心的采编业务资产被排除在外。
辽宁出版传媒主要从事出版物出版、出版物发行、票据印刷及印刷物资供应等业务。
在此前的1年多时间里，辽宁出版传媒围绕业务整合，以及是在H股上市还是A股上市费尽周折。对于辽宁出版传媒而言，上市相关准备工作早已经万事俱备，一直在等待一个合适的“时机”。今年10月这个时机终于出现了。
“允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。”10月17日，国家新闻出版总署署长柳斌杰在接受媒体采访时公开表示，政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站整体上市，以“体现产业的整体性，减少关联交易”。
这一表态，业界的理解是主管部门已决定将文化传媒产业向资本市场谨慎开放。
打包编辑业务整体上市
“我们有内容出版的概念，主要是出版、发行和印刷。”辽宁出版集团负责宣传的王松表示，这和集团参股的新华文轩(在港上市的第一家纯书店股)有很大的区别。辽宁出版传媒的大股东是辽宁出版集团，持有其74.59%的股份。
分析人士称，分拆上市会带来内容和经营脱离的问题，而整体上市会带来很多优势，有利于印刷、编辑和人工成本协调运作。
国家统计局的数据显示，出版单位的利润率自上世纪90年代以来，一直保持在全国各行业平均利润率的5倍。在我国，新闻出版业已连续多年以25%的幅度增长。
目前，报业上市需经“前置性审批”，无论是否将编辑业务打包上市，其上市方案均需要通过行业主管单位、宣传部门和新闻出版总署的“前置性审批”，从而决定哪些资产可以上市，最后才会进入证监会走一般上市公司审核程序。
对于报业编辑业务上市，目前并没有明确的法规规定。最为积极的信号是，报业编辑业务与经营业务打包上市有望获得放行。“上市有利于实现集团发展的战略布局，争取跨地区和多媒体整合运营。”广州日报报业集团董事长戴玉庆在上市首日网上答问时表示。
实现企业向产业过渡
随着传媒企业扎堆上市，一个疑问也被提了出来———传媒企业如何使用好募集到的资金。
北京一位资深的传媒人士表示，募资只是传媒企业上市的一个表象，其最重要的结果是传媒企业必须完成向传媒产业的过渡。
该资深人士认为，互联网新媒体兴起之后，对传统媒体的盈利模式带来了巨大的冲击。因为传统媒体依靠的广告业务具有不确定性，而新媒体在分流了受众的同时，更分流了广告。“‘命门’随时可能被别人控制。”
他表示，从传媒企业到传媒产业肯定需要大量的资本。上市之后实际上是寻找到了一个“孵化器”，可以利用传媒本身的优势搭配产出较高的资源，实现立体化的发展模式。
“坚决不能只靠广告。”一位传媒上市企业的高层表示，任何企业的发展都需要创新，而上市给传媒企业带来的就是盈利模式上的创新，“和大型企业联动、植入式的营销都是创新的举措”。
该人士预计，此后传媒业之间的并购将会不断上演。柳斌杰也表示，今后将通过逐步扩大股份、收购等办法，扩大报业上市的整体性。可以预见的是，与国际接轨的立体化经营将是接下来一段时间文化传媒产业发展的重心。
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frankplayeryan (2007-11-28 17:59:04)